Ganz einfach du

Vorwort 9

Einführung: Personal Branding – warum es gerade jetzt so wichtig ist wie nie! 13

1 Was wir von starken Marken lernen können 21

1.1 Wie starke Marken funktionieren 21

1.2 Wie du zur »Love Brand« für andere wirst 27

2 In drei Schritten zu einer authentischen Persönlichkeitsmarke 31

2.1 Dein Selbstbewusstsein auf dem Prüfstand 31

2.2 Dein »Why« als Ausgangspunkt 34

2.3 Wie Authentizität, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zusammenhängen 37

2.4 Brand.YOU® Framework zur Herleitung deiner Persönlichkeitsmarke 41

3 Wie du zu einer überzeugenden Markenidentität findest 47

3.1 Think big! Wie du als Marke sein möchtest 48

3.2 Was deine Persönlichkeit formt 51

3.3 Werte und Vision als innerer Kompass 56

3.4 Deine Talente und Fähigkeiten auf dem Prüfstand 62

4 Wie du die Wahrnehmung über dich steuerst 69

4.1 Klarheit über das Image, das du erreichen möchtest 69

4.2 Abweichungen zwischen Ist- und Wunsch-Image klären 72

4.3 Wie du deine Zielgruppe auswählst und ansprichst 79

4.4 Die Wichtigkeit von Feedbacks auf dem Weg zu deinem Wunschimage 84

5 Wie du deine Marke erfolgreich positionieren kannst 89

5.1 Diese 5 Spielregeln solltest du bei deiner Positionierung beachten 91

5.2 Über den Stärken-Schwächen-Vergleich deine Mehrwerte finden 96

5.3 Fehler, die du bei deiner Positionierung vermeiden solltest 106

5.4 Deine Marke über Storytelling erlebbar machen 108

5.5 Deine Einzigartigkeit in ein Personal Brand Statement packen 114

6 Wie du auf allen Kanälen erfolgreich kommunizierst 119

6.1 Wege, andere Menschen für deine Kernbotschaft zu begeistern 120

6.2 Botschaften markenkonsistent ausspielen 125

6.3 Aufbau einer digitalen Präsenz und Community 132

6.4 Was Social Media für deine Marke tun kann 138

6.5 Warum LinkedIn wichtig für dein Brand Image ist 141

7 Deine Positionierung im unternehmerischen Kontext 155

7.1 Warum Frauen mehr Sichtbarkeit in Unternehmen brauchen 156

7.2 Die eigene Rolle sichtbar machen 163

7.3 Frauen und ihre Beziehung zur Macht 171

7.4 Frauen und ihr Blick auf Führung 177

7.5 Weiblich wirksam führen 180

7.6 Ein tragfähiges Netzwerk aufbauen 186

8 Wie du deinen Erfolg langfristig absicherst 197

8.1 Selbstzweifel besiegen und Selbstverantwortung übernehmen 198

8.2 Veränderungsbereitschaft und Gelassenheit stärken 206

8.3 Selbstwirksamkeit und Resilienz festigen 211

8.4 Zu einem neuen Zeitgefühl finden 226

8.5 Dein Mindset, dein Kraftzentrum 236

Die Autorin 245

Anmerkungen 247

Literatur- und Quellenverzeichnis 253

Stimmen zum Buch 263